Crisi economica e corsa

La crisi economica si sta diffondendo sempre più in ogni ambito. Dopotutto, quando la capacità di risparmio delle persone cala per effetto dell’aumento della disoccupazione e per l’incremento delle tasse, la disponibilità delle persone di spendere ovviamente si riduce.
Le aziende evidenziano così meno ricavi e, per mantenere in ordine i bilanci, i primi tagli che affrontano sono quelli pubblicitari. Il settore che maggiormente risente della crisi economica è, infatti, quello che vive delle inserzioni pubblicitarie, e una diretta conseguenza è ovviamente la riduzione delle sponsorizzazioni.
Il Wall Street Journal ha fatto una ricerca ed ha verificato che gli atleti professionisti hanno subito una decurtazione del 25% circa di premi, ingaggi e sponsorizzazioni.
La federazione americana di atletica leggera riporta che il 50% degli atleti inseriti nei primi dieci della lista nazionale, riceve ora meno di quindicimila dollari all’anno. Il 20% invece si colloca a 50 mila dollari e sono solo pochi gli atleti, in modo particolare sprinter, mezzofondisti e maratoneti che arrivano a 500 mila dollari.
La federazione americana di atletica leggera prevede che molti atleti non riusciranno più a vivere dei proventi della pratica sportiva.

Lo sport è quindi colpito dalla crisi, ma non quello amatoriale che invece potrebbe averne un vantaggio, bensì quello dei professionisti, gli atleti che vivono proprio delle sponsorizzazioni. Ci sono aziende che orbitano nell’ambito sportivo che non rilevano difficoltà per la crisi, tra queste Garmin (Italia), come sottolineato in un’intervista che il manager director ha rilasciato su Italia Oggi di aprile.

Anche alcuni titolari di negozi di running mi hanno confermato che la crisi economica ha mosso appena un po’ le acque. La vendite di scarpe e materiale tecnico non va male. Le maggiori difficoltà dei negozianti derivano piuttosto dalle esposizioni bancarie per finanziamenti.
La gente che lavora di meno ha più tempo libero, e la gran parte di queste ore disponibili vengono impiegate nell’attività fisica, in modo particolare nel running visto che è uno sport con costi contenuti rispetto ad altre specialità che necessitano di attrezzature più dispendiose e/o di costi di affiliazione. Neppure le manifestazioni sportive popolari sono in crisi. Le maratone di Berlino, Londra, New York, Parigi ed altre, hanno sempre richieste di adesioni molto superiori all’offerta.
I minori introiti da sponsorizzazioni sono per ora compensate dall’apporto delle quote d’iscrizione.
Fino a quando durerà?


Orlando