Effetto Meb?
Le aziende americane stanno pubblicando i dati di bilancio del primo quadrimestre 2015. In ambito sportivo si sta verificando una situazione davvero insolita, come ha riportato il WSJ di qualche giorno fa.
L'azienda che ha venduto più scarpe negli Stati Uniti nel primo quadrimestre del 2015 è Skechers USA Inc. In questo primo trimestre le vendite di questa azienda sono cresciute del 19%, a fronte del 10% di Nike. Quest'ultima azienda detiene comunque la maggior parte del mercato americano con il 62%.
Non è detto però che sia stato l'abbinamento d'immagine dell'azienda con il maratoneta americano Meb Keflezighi (argento alla maratona delle Olimpiadi di Atene del 2004 e vincitore della maratona di New York 2009 e Boston 2014) ad avere contribuito all'aumento delle vendite. La crescita delle vendite di scarpe è relativa essenzialmente alla scarpe da “walking” e non da corsa.
L'azienda che ha venduto più scarpe negli Stati Uniti nel primo quadrimestre del 2015 è Skechers USA Inc. In questo primo trimestre le vendite di questa azienda sono cresciute del 19%, a fronte del 10% di Nike. Quest'ultima azienda detiene comunque la maggior parte del mercato americano con il 62%.
Non è detto però che sia stato l'abbinamento d'immagine dell'azienda con il maratoneta americano Meb Keflezighi (argento alla maratona delle Olimpiadi di Atene del 2004 e vincitore della maratona di New York 2009 e Boston 2014) ad avere contribuito all'aumento delle vendite. La crescita delle vendite di scarpe è relativa essenzialmente alla scarpe da “walking” e non da corsa.
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Occorre pensare anche alla politica molto aggressiva sul prezzo praticata da sketcher. Ad alcune idee tipo il memory foam e anche alla buona qualità delle scarpe da running di fronte a un prezzo mirato. Stanno lavorando bene a 360 per aumentare la brand awareness e il valore percepito.
MM23/05/2015 10:27:18